Rozwój rynku w Polsce sprawia, że coraz większe znaczenie mają analizy zachowań konsumentów oraz oceny tych zachowań. Autorzy pokazują w książce m.in.:

•rolę konsumpcji we współczesnej gospodarce,
•zachowania konsumentów oraz uwarunkowania tych zachowań na rynku europejskim,
•wpływ różnych czynników (ekonomicznych, społecznych, kulturowych, demograficznych) na postępowanie konsumentów,
•nowe tendencje w zachowaniach,
•kryteria wyodrębniania różnych grup konsumentów,
•metody modelowania i badania zachowań konsumentów na rynku europejskim.

Książka jest przeznaczona dla pracowników naukowych zajmujących się badaniem rynku i zachowań konsumentów; studentów ekonomii, zarządzania, marketingu; słuchaczy studiów podyplomowych zainteresowanych zagadnieniami zachowań indywidualnych podmiotów konsumpcji.