Autorka przedstawia w książce problematykę marketingu na rynkach zagranicznych w ujęciu europejskim i globalnym. Szczególną uwagę zwraca na uwarunkowania kulturowe marketingu międzynarodowego i analizę decyzji strategicznych dotyczących form wejścia przedsiębiorstw na rynki za granicą, a także odnoszących się do produktów i ich marek, kanałów dystrybucji, promocji oraz cen. Omawia też specyfikę badań marketingowych w odniesieniu do rynków zagranicznych i wybrane problemy organizacji marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach.